Ambiente di vendita

Benetton segna il 2017 come anno di ripresa grazie al progetto “On Canvas”

On Cavas” é i nuovo retail concept introdotto nel 2014 da Benetton nel flagship store in Piazza Duomo, Milano del marchio italiano. Si tratta di un progetto ideato per riadattare la superifice interna del retail in modo tale da ottenere un ambiente accogliente e flessibile che ponga il consumatore al centro dell’esperinze d’acquisto divisa tra design e tecnologia.

Concretamente il progetto consiste nel restyiling del merchandising display e nell’introduzione di nuovi strumenti per mettere in mostra i prodotti. Un esempio é l’introduzione della Color Room, un anogolo dedicato ai nuovi trend per quanto riguarda i materiali e i colori della stagione. In aggiunta il negozio sará dotato da monitor che mostreranno outfits composti da pezzi iconici e senza tempo come per esempio il knitwear rivoluzionario e coloratissimo. Per ultimo il marchio italiano ha deciso di dare una svolta tecnologica, introducento il concetto “unlimited shelf” per il quale usando degli iPad mini i consumatori saranno in grando di accese alla piattaforma online direttamente dal punto vendita fisico e comprare il prodotto che non é stato possibile trovare begli scaffali.

Benetton con questo nuovo progetto a voluto segnare un nuovo inizio combinando stile, design e una filosofia innovativa per trasmettere al cliente l’identitá e il carattere del brand tramite il retail.

Questa iniziaitiva venne progressivamente applicata a tutti i flagship stores Benetton presenti in Italia, Fracia, Russia, Germania, Portogallo, Svizzera e Messico. Grazie al progetto, “On Canvas“, nel 2015 giá aveva chiuso l’esercizio con 1.500 milioni di euro e una rete di negozi composta da 5.000 punti vendita propri e 4.500 in franchising.

Come spiegato da Marco Messina, direttore delle vendite e della distribuzione del gruppo, la chiave per avere successo e portare avanti dei buoni risultati sono precisamente le aperture. Infatti Benetton ha annunciato che si concetrerá nell’inaugurazione di flagship stores nelle cittá piú importanti e allo stesso tempo afferma di voler potenziare la rete dei distributori multimarca e franchising da cui derivano il 75% delle entrate grazie al nuovo formato di retail.

Perció grazie al rinnovamento congiunto dell’immagine del brand tramite un’eccelente ristrutturazione ed ammodernamento dello spazio di vendita, Bennetton ha stabilito il 2017 come punto di partenza per riiniziare a crescere economicamente dopo gli investimenti apportati nel progetto “On Canvas”.

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